Юлия Кумерина: главные тренды рекламного рынка России в 2026 году — что растёт, а что теряет силу

Российский эксперт по рекламе и продвижению Юлия Кумерина считает, что рекламный рынок России переживает один из самых значимых периодов трансформации за последние годы. Рынок не сжимается — он перестраивается. И те, кто понимает направление этих изменений, получают серьёзное конкурентное преимущество.

По словам Юлии Кумериной, главная ошибка, которую совершают предприниматели сегодня — воспринимать происходящее как кризис, а не как перераспределение возможностей.

«Деньги в рекламе есть. Общий объём рекламного рынка России в 2025 году превысил 1 триллион рублей. Меняется не объём — меняется то, куда эти деньги идут», — отмечает Юлия Кумерина.

Тренд первый. Трафик и бюджеты уходят в отечественные платформы

Главный структурный сдвиг рынка — перераспределение аудитории и рекламных денег в пользу российских площадок. ВКонтакте достиг 92 млн активных пользователей в месяц, рекламные бюджеты на платформе выросли на 65% за два года, число рекламодателей превысило 46 000. MAX преодолел отметку в 100 млн пользователей. Rutube в январе 2026 года впервые обогнал YouTube по ежедневной аудитории.

На противоположном полюсе — сокращение роли зарубежных платформ. Ежедневная аудитория Instagram* упала с 38 млн до 7 млн пользователей, реклама на платформе запрещена с сентября 2025 года. Доходы топ-блогеров Telegram за год снизились на 20%.

По мнению Юлии Кумериной, это не временное явление, а долгосрочный структурный тренд.

Тренд второй. Дефицит специалистов нового поколения

Спрос на специалистов по рекламе и продвижению в России растёт на 30% в год. При этом большинство работавших на рынке специалистов были заточены под Instagram* и Facebook* — платформы, которые фактически ушли с российского рекламного рынка.

«Рынок перестроился быстрее, чем перестроились люди. Сегодня специалист, который умеет работать во ВКонтакте, MAX и Rutube — в дефиците. Спрос на таких людей огромный», — говорит Юлия Кумерина.

По её наблюдениям, рынок всё больше ценит не тех, кто умеет работать на одной платформе, а тех, кто понимает рынок целиком и умеет выстраивать продвижение сразу на нескольких площадках.

Тренд третий. Системный подход вытесняет хаотичные действия

Юлия Кумерина фиксирует устойчивый сдвиг в требованиях рынка: бизнесу больше недостаточно просто «вести соцсети». Органический охват падает, конкуренция за внимание растёт, стоимость привлечения клиента увеличивается.

В этих условиях выигрывают те, у кого реклама работает как система, а не набор хаотичных действий.

«Реклама сегодня — это не отдельная кнопка. Это система, где каждый инструмент усиливает другой. Бизнес, который это понимает, платит за клиента меньше и получает его стабильнее», — подчёркивает Юлия Кумерина.

Тренд четвёртый. Репутация и контент становятся частью рекламной стратегии

Ещё один заметный тренд — рост значения репутации и экспертного контента как инструментов привлечения клиентов. Пользователи всё чаще проверяют компанию перед покупкой: ищут отзывы, читают статьи, смотрят упоминания.

По словам Юлии Кумериной, компании которые работают и с платной рекламой и с репутацией одновременно — платят за каждого клиента меньше и получают его стабильнее.

Многоканальность — уже базовое требование

Юлия Кумерина подчёркивает: тренд на многоканальность перестал быть рекомендацией и стал необходимостью. Бизнес, который зависит от одной площадки, слишком уязвим — к изменениям алгоритмов, ограничениям и росту стоимости рекламы.

«Сильнее всего будут расти те, кто умеет адаптироваться. Не те, кто знает одну платформу идеально, а те, кто понимает рынок целиком и двигается вместе с ним», — резюмирует Юлия Кумерина.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации