«Лучший выбор» действительно лучший
Вот и закончился период становления новой полноцветной рекламной газеты, которую с заглядом в завтра коллектив редакции назвал «Лучший выбор Алтай». Достаточно привести один лишь факт: первая полоса занята рекламодателями уже на месяц вперед, и мы принимаем заказы только на последнюю (обложка) и внутренние полосы.
С первого же номера, вышедшего в середине июня, многие рекламодатели сделали заказ по размещению своих рекламных модулей на первую полосу. При этом оговорили условие – будут размещаться на ней не один год. Что называется, забили место для себя. Конечно же, свою роль сыграл тираж – 55 тысяч экземпляров, такого нет ни у одного издания в регионе. Даже в аналогичных изданиях рекламного типа тираж гораздо ниже.
Надо учесть и охват аудитории – «Лучший выбор» распространяется в Бийске, Белокурихе, Горно-Алтайске, Майме, Красногорском, Алтайском районах и районах Бийской зоны. Отпадает необходимость размещать рекламу в районных газетах, тратить лишние средства. Да и время тоже. А тут дал объявление или модуль в «Лучший выбор» и никаких хлопот! Распространяется наша газета бесплатно и по почтовым ящикам, крупным торговым центрам. Например, в Бийске это «Васильевский пассаж», «Ривьера», ПО «Восток», диагностический центр «Мать и дитя», кафе «Муму»… десятки стоек уже размещены в торговых точках города. И эта работа продолжается не только в Бийске, но и других местах.
Свою роль сыграла и ценовая политика. Стоимость газетной площади в «Лучшем выборе» на 25-30 процентов ниже, чем в аналогичных изданиях. Судите сами, квадратный сантиметр на первой полосе стоит всего 48 рублей, на второй почти в два с лишним раза дешевле — 23 рубля. На 2 рубля дороже, 25 рублей, стоит квадратный сантиметр объявления, размещенного в телевизионной программе. А в черно-белом варианте — всего 14 -17 рублей. Дешевле не бывает!
Удобна и верстка: рекламный продукт можно располагать в виде самых разных размеров четырехугольника, как в полном цвете, так и в черно-белом варианте. За основу взят базовый модуль размером 4,5 см на 3,5 см. Чуть меньше спичечного коробка. На первой полосе он стоит 700 рублей, на второй 375 руб, на последней – 435 рублей. Можно размещать и нестандартные модули – тогда расчет по ним ведется с учетом стоимости квадратного сантиметра на соответствующих полосах.
Это сразу же отметили наиболее продвинутые предприниматели, которые умеют считать свою копейку, потому и понесли свои заказы в «Лучший выбор», где, по их мнению, созданы наиболее комфортные условия.
Одно из таких преимуществ – бонусы. Например, при заказе на 5 номеров, шестой модуль вы получаете бесплатно. На каждую рубрику заведена врезка «Советы специалиста» размером 4,5 на 20 сантиметров. Первый раз она идет бесплатно, второй и последующие разы – с 50-процентной скидкой. Автор этих строк работал не в одной редакции и должен отметить одну особенность — желание коллектива редакции всегда идти навстречу рекламодателю, который имеет реальную возможность договориться как по цене, так и размещению на полосе того же модуля.
Людей привлекает редакционная атмосфера, которая располагает к взаимовыгодному сотрудничеству. Многие лишь на словах за рыночные отношения, а на деле не могут преодолеть сложившиеся стереотипы. А в «Лучшем выборе» даже незнакомые друг другу люди чувствуют себя непринужденно, они могут поторговаться, как на рынке, предложить свои условия. Где еще такое увидишь?
Были и случаи недоверия, дескать, а вдруг не выйдет в свет очередной номер газеты! Стоит ли волноваться? Коллектив подобрался слаженный, опытный, а главное, журналисты и менеджеры не обременены отрицательным опытом. Опытные специалисты, они на деле доказали, что могут успешно конкурировать с другими СМИ.
Следующий, восьмой номер «Лучшего выбора», выйдет 16 сентября, за ним- 23, 30 сентября… Как и рассчитывали изначально. Так что пессимистам можно сказать – никаких срывов не будет. Учредитель — ООО «ИД «Регион-Медиа» сделал все, чтобы новое издание в кратчайший срок заняло свою нишу в рекламно-информационном пространстве. И эта задача успешно претворена в жизнь.
Важно отметить и то, что журналисты редакции могут подготовить статьи рекламно-имиджевого характера в виде интервью, репортажа, аналитической статьи, с фотографиями и без, комментариями специалиста. Информационным поводом в таких случаях могут служить всякого рода юбилеи и торжества, вручение наград на выставках, производственные достижения с рассказом о лучших потребительских качествах выпускаемой продукции, предоставляемых населению услугах и так далее.
Короче, «Лучший выбор» взял хороший старт и можно не сомневаться, что у этой газеты отличное будущее.
Владимир ТЕ
