TCL обогнала конкурентов в России: как китайский бренд телевизоров оказался на вершине рынка
Еще недавно на российском рынке телевизоров привычно доминировали южнокорейские и китайские бренды, давно знакомые покупателям. Теперь расстановка сил изменилась: TCL по итогам первого полугодия 2026 года вышла на первое место по объему выручки, следует из данных «М.Видео». За шесть месяцев компания опередила Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
Это не единичный результат. Независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь») показывает, что по итогам первых восьми месяцев 2026 года TCL входит в тройку ведущих телевизионных брендов страны, а ее доля в денежном выражении превышает 15%. Иными словами, речь идет об устойчивой позиции среди лидеров, а не о коротком всплеске продаж.
В самой компании успех объясняют просто. Генеральный директор TCL в России Лео Лю заявил, что первое место по итогам полугодия важно для бренда и подтверждает: выбранная стратегия соответствует ожиданиям покупателей. По его словам, TCL продолжит вкладываться в технологии, расширять ассортимент и укреплять присутствие на российском рынке.
Одним из ключевых направлений стратегии TCL остаются телевизоры с диагоналями 65 и 75 дюймов. Этот сегмент растет вместе с интересом к домашним кинотеатрам, спортивным трансляциям и консольным играм, а средний чек в нем выше среднего по рынку. При этом бренд не ограничился одним направлением: в его линейке есть и универсальные телевизоры для повседневного просмотра, и премиальные модели с продвинутой подсветкой и цветопередачей.
Ставка на большие экраны у TCL касается не только России. По данным аналитического агентства Omdia, компания занимает первое место в мире по объему поставок телевизоров от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
Технологическая часть этой истории связана с новинкой 2026 года. В телевизорах TCL дебютировала технология SQD-Mini LED, развивающая связку QLED и Mini LED. Она включает три компонента: систему высокоточного локального затемнения, которая управляет яркостью отдельных участков экрана, квантовые точки Super QLED для более широкой цветовой палитры и фильтр Ultra Color, отвечающий за точность оттенков. Задача затемнения состоит в том, чтобы на одном экране одновременно были яркие световые элементы и глубокие темные участки, причем без потери деталей, хотя итоговое качество картинки зависит не только от панели, но и от алгоритмов обработки видео, и в телевизорах TCL эти решения работают вместе, обеспечивая высокую контрастность, насыщенные цвета и точную передачу деталей. В России SQD-Mini LED уже доступна в сериях X11L, C8L и C7L, образующих премиальную линейку бренда, а наряду с ними в продаже остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, где свет и цвет регулируются иными способами.
За новой технологией стоит солидная производственная база. История TCL началась в 1981 году, и за 45 лет компания выросла из производителя электроники в международный технологический бренд, чья продукция продается более чем в 160 странах и регионах. Важнейшую роль в структуре TCL Technology Group играет TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, она занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственное производство, как отмечают в компании, позволяет совершенствовать дисплейные технологии и контролировать ключевые этапы выпуска панелей.
Параллельно с обновлением линейки TCL выстраивает и розничное присутствие. В первом полугодии 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где представлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. Формат позволяет покупателям увидеть технику в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки, а при выборе больших телевизоров это особенно важно.
О планах на ближайшее время рассказал и Константин Мельников, руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL. По его словам, итог полугодия стал значимым для всей команды и подтвердил эффективность работы компании в России. Он подчеркнул, что для TCL принципиальны доступность продукции в ключевых каналах продаж и долгосрочное сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами. Сейчас, отметил Мельников, главная задача состоит в том, чтобы удержать достигнутые позиции и усилить присутствие бренда, чтобы покупатели по всей стране могли выбирать из широкого ассортимента телевизоров TCL.
Что будет дальше, в компании тоже обозначили: дальнейшее укрепление позиций на российском рынке будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и умением реагировать на меняющиеся запросы покупателей.
