Патентный поверенный Оксана Береснева: Особенности и цена регистрации фамилии и имени как товарного знака в 2026 году

Использование фамилии в качестве личного бренда считается классической стратегией для привлечения внимания потенциальных потребителей. Принято считать, что фамильный знак воспринимается как особая гарантия качества и подтверждение личной ответственности владельца бренда. Именно поэтому многие предприниматели отдают предпочтение созданию личного бренда, основанного на фамилии. Однако зарегистрировать подобный товарный знак иногда бывает непросто, необходимо учитывать различные нюансы.

Фамилия как товарный знак: особенности

Действующая законодательная база позволяет регистрировать персональные данные гражданина (ФИО) в качестве товарного знака для ведения предпринимательской деятельности. Зачастую это осуществляется в нескольких форматах:

• Словесный знак с добавлением отличительного элемента, в роли которого могут выступать имя (например, Иван Иванов) вспомогательные слова (кафе «У шефа Иванова»), дополнительные элементы позиционирования, дающие представление о роде занятий (кондитерская «Десерты от Иванова»);
• Комбинированная символика, где вместе с ФИО в качестве товарного знака используется графическая символика, особое оформление шрифта и логотипы;
• Использование ФИО в качестве основного бренда и последующее создание суббрендов (например, зарегистрированный товарный знак «у шефа Иванова» может выпускать продукцию нескольких линеек – «Десерты от шефа Иванова», «Пироги от шефа Иванова» и т.д.).

Подать заявку на регистрацию бренда под ФИО может каждый человек. Роспатент примет решение, проанализировав ряд обязательных параметров:

Различительная способность. Фамилия в качестве товарного знака должна выполнять функцию индивидуализации. Если она распространенная (Иванов, Петров и т.д.), существует вероятность, что потенциальные клиенты не будут воспринимать ее как самостоятельный бренд .

1. Сходство с другими товарными знаками. Различные организации могут использовать одну и ту же фамилию в качестве товарного знака. При условии одинаковой деятельности компаний это может вызвать смешение, например,  бренд кафе «у шефа Иванова» и  бренд  «кофетайм у Иванова И.И Этот момент следует учитывать заблаговременно, желательно перед подачей заявки в Роспатент
2. Перечень товаров и услуг. При регистрации необходимо определиться с конкретными кодами МКТУ. При создании личного бренда это особенно важно. Слишком большой спектр деятельности повышает риск отказа в регистрации из-за сходства с товарными знаками других организаций, слишком узкий ограничивает предпринимателя.
3. Риск введения потребителя в заблуждение. Если ФИО в товарном знаке создает впечатление, что товары или услуги связаны с конкретным лицом (зачастую известным), это вызовет вопросы у Роспатента.

Чтобы не столкнуться со сложностями, перед регистрацией товарного знака необходимо обдумать стратегию, определиться с видом деятельности и проанализировать рынок конкурентов (особенно, если фамилия довольно распространенная). 

Стоимость регистрации

Регистрация товарного знака – платная процедура. Окончательная стоимость складывается из пошлинных сборов Роспатента:

• За подачу заявки и проведение формальной экспертизы необходимо уплатить базовую пошлину в 4 тыс. рублей за один класс МКТУ плюс 1 тыс. рублей за каждый дополнительный класс;
• Экспертиза Роспатента оценивается в 13 тыс. рублей за один класс и 2,5 тыс. рублей за каждый дополнительный. Кроме того, с 2025 года за каждый товар и услугу сверх 10 в одном классе придется заплатить по 500 рублей;
• После одобрения со стороны Роспатента за регистрацию знака нужно заплатить пошлину в 18 тыс. рублей (если количество классов МКТУ не более 5) и 2 тыс. рублей за каждый дополнительный класс. Если предприниматель желает получить бумажный сертификат, ему придется доплатить 3 тыс. рублей.

Таким образом, минимальная стоимость регистрации товарного знака составит порядка 35 тыс. рублей (при условии, что у предпринимателя 1 класс МКТУ, не более 10 позиций). С каждым новым классом сумма будет увеличиваться. На рынке присутствует масса предложений помощи в регистрации бренда. Специалисты помогут с нуля создать товарный знак, возьмут на себя решение всех вопросов с Роспатентом.